آنچه امروز بهعنوان تبلیغات نو و جدید میشناسیم، ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم در کشور ایالات متحده دارد. اما به طور کلی برای تبلیغات اعم از سیاسی یا تجاری میتوان سه دوره تاریخی قبل از انقلاب گوتنبرگ، اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال ۱۴۵۰ را در نظر گرفت. تاریخچه تبلیغات در ایران را میتوان به طور کلی به...
شرکت مزمز بعد از چندوقت دوری از محیط تبلیغات با کمپین وسیعی به این عرصه بازگشته است؛ بازگشتی پرسروصدا و جنجال برانگیز. شرکت تبلیغاتی «360 درجه» مجری این کمپین برای اجرای آن از تمامی رسانههای تبلیغاتی استفاده کرده است. مزمز در طول مدتی که از عرصه تبلیغات دورشده بود، محصولات تازهای را به سبد کالایی خود اضافه کرده است....
یکی از گامهای مهم برای ساماندهی تبلیغات محیطی، پیدا کردن محل تبلیغ است. باید این نکته را در نظر داشت که هر جا تابلو هست، یعنی مخاطب هم هست. بنابراین بهتر است بدانیم که در کدام مکانها ترجیحا تبلیغ نکنیم. در ادامه به برخی از این نبایدهای دنیای تبلیغات اشاره میکنیم:
تابلوهای ماسکه
شرکتهای تبلیغاتی معمولا از زاویه...
صنعت تبلیغات با همه سوابقی که در کشور ما دارد، هنوز هم جوان و هم غیرعلمی است. تبلیغات در جهان امروز و در عصر انفجار اطلاعات، در مراودههای اقتصادی و فرهنگی از جایگاه علمی - تخصصی و در ابعادی وسیعتر، هنری برخوردار است. فرد فعال در عرصه تبلیغات با بهرهگیری از علوم مختلف از جمله روانشناسی، جامعهشناسی و نیز شناخت فرهنگ...
شرکتهای بزرگ سالانه بودجه قابل توجهی را صرف فعالیتهای تبلیغاتی میکنند تا سهم بیشتری را از بازار به دست بیاورند. براساس گزارشهای منتشر شده، 100 شرکتی که در سال 2013 بیشترین میزان تبلیغات را داشتهاند در مجموع 109 میلیارد دلار برای تبلیغات هزینه کردهاند. در ادامه به نام 12 شرکت اشاره میکنیم که در سال گذشته بیشترین...
کامبیز دیرباز، بازیگر سینما و تلویزیون از شکایت خود از شرکت تبلیغاتی که نام او و دیگر هنرمندان را برای تبلیغ در برپایی مراسم افطاری به کار برده است، خبر داد.
این شرکت تبلیغاتی از طریق پیامک به مردم اعلام کرده ضیافتهای افطاری را با حضور هنرمندان شناخته شده کشور برگزار میکند که هزینه برگزاری این افطاریها از...
روزبهروز بر تعداد آگهیهای تلویزیونی افزوده میشود؛ آگهیهایی که هر روز از لحاظ بصری پیشرفت میکنند، ولی از لحاظ محتوا چنگی به دل نمیزنند و فقط تعداد کمی از آنها ماندگار شده و در ذهن مخاطب باقی میمانند. کارشناسان تبلیغات، هرروز منتظر مچگیری از آژانسهای تبلیغاتی و شرکتهایی هستند که آگهیهایشان را از نمونههای خارج...
با اهالی ساختمان مشورتی کرده و تصمیم میگیرید که یک روز تعطیل تمامی درهای ورودی و نردهها را رنگ کنید؛ تا با این کار حال و هوای تازهای به نمای ساختمان ببخشید. حتی برای کم کردن هزینههای اضافی، به صورت خودجوش داوطلب میشوید که کار رنگ زدن را خودتان برعهده بگیرید! تماسی با دوستانتان گرفته و از آنها نیز میخواهید تا برای...
امروز تبلیغات محیطی بخش قابل توجهی از بودجه تبلیغاتی شرکتها را به خود اختصاص داده است. برای اینکه بدانیم کجا و چگونه تبلیغ کنیم، در گام اول باید با انواع رسانههای محیطی آشنا شویم. یکی از مهمترین این رسانهها، بیلبوردها هستند. بیلبوردها انواع مختلفی دارند که در ادامه به مهمترین آنها اشاره میکنیم.
بیلبوردها...
یك شركت سازنده هنرهای دستی در پورتلند واقع در ایالت اورگان به نام « Grovemade» که پیش از این نام خود را با ساخت لوازم تزیینی زیبا برای محصولات اپل مانند قاب آیفون و كاورهای مك بوك بر زبانها انداخته بود، یكسری كارتهای ویزیت زیبا از جنس بامبو ساخته كه با لیزر برش داده میشوند.شرکتهایی كه دوست دارند برند خود را به سب...
اواخر سال گذشته هنگامی که مشغول برنامهریزی کمپین سال ۹۳ مزمز بودیم، به این جمعبندی رسیدیم که مطابق با حال و هوای جامجهانی، حرف زدن اگرچه جذاب است اما تکراری است و بهتر آنکه نوآوری نیز در سبد محصولات وجود داشته باشد. این پیشنهاد آژانس از سوی مشتری با استقبال روبهرو شد و به اجرا درآمد.
به غیر از حامیان رسمی تیمملی...
تب تبلیغات جامجهانی میان شرکتها بالا گرفته و هر شرکتی در تلاش برای گرفتن سهم بیشتر از این بازار داغ است. یکی ادعا میکند طرفدار است و دیگری میگوید از تیم ملی ایران حمایت مالی و روحی و جانی میکند. آنقدر این تب بالا زده که تبدیل به یک بیماری مسری شده و هیچ کسی در این آشفتهبازار تکلیف خود را نمیداند. شرکتها خوب می...
استفاده از شخصیتهای معروف جهانی در آگهیهای تلویزیونی رو به روز طرفداران بیشتری پیدا میکند. قبل از این تقلید از آگهیهای خارجی را شاهد بودیم و حال شکل جدیدی از کپیکاری را در این صنعت نظارهگر هستیم. حالا شرکتهای تبلیغاتی برای ساخت آگهیهای تلویزیونی خود از شخصیتهای معروفی استفاده میکنند که شهرت جهانی دارند.
&nbs...
همه شرکتهای تبلیغاتی هنگام طراحی کمپین تبلیغاتی برای نامهای تجاری بزرگ، همیشه به دنبال یک چیز هستند و آن هم جلبنظر مخاطبان است. هرچه جلبنظر بیشتر باشد، نتایج راضیکنندهتر خواهد بود. شرکتهای تبلیغاتی برای تضمین موفقیت تبلیغات خود میتوانند از استراتژیهای زیر استفاده کنند.
طراحی: شما باید سعی کنید که خیال م...
بحران اقتصادی که در سالهای اخیر گریبانگیر اقتصاد کشور شده، کمکم اثرات خود را در صنعت تبلیغات کشور نشان میدهد. شرکتهای صاحبنام ایرانی برای صرفهجویی در هزینهها سعی میکنند به سراغ شرکتهای تبلیغاتی سطح پایینتر بروند.
مدیران هرچند از برخی شرکتهای تبلیغاتی خوب جواب گرفتهاند، ولی به خاطر...